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贝拉米中文版有机奶粉来了,蒙牛能否抓住国产奶粉崛起的浪潮?

2020年10月22日 09:23来源:韶关信息网
8月25日,已成为蒙牛全资子公司的贝拉米第一次在上海高调亮相:贝拉米中文版有机奶粉来了。据悉,贝拉米中文版有机奶粉的注册号是蒙牛旗下新西兰工厂通过注册的菁跃奶粉注册号变更过来的。

对于蒙牛来说,贝拉米中文版有机奶粉的推出有着重要的意义,在一定程度上关系到蒙牛能否在奶粉圈再次站稳脚步,抓住国产奶粉崛起的浪潮。


奶粉似乎是蒙牛的黑洞

近些年来国家大力支持国产奶粉品牌的发展,众多国产奶粉品牌也十分争取抓住了国产奶粉品牌崛起的浪潮。母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院,发布了2019年婴幼儿奶粉权势榜TOP25。该权势榜显示飞鹤、伊利、澳优,君乐宝等国产奶粉品牌进入了前十,而蒙牛则被远远抛弃在后面。


实际上蒙牛的奶粉业务一直以来都比较差劲,甚至可以说奶粉业务是蒙牛的黑洞。据市场资料及公司年报,自2007年以来,蒙牛的奶粉业务就连续亏损7年,直至2014年蒙牛收购雅士利并表后蒙牛才摆脱奶粉亏损的"帽子"。不过,好景不长,2016蒙牛奶粉业务再次出现了亏损,亏损金额高达3亿。

奶粉业务的糟糕市场表现也影响到了蒙牛的业绩,2016年受奶粉业务亏损影响,蒙牛也遭遇了8年来的首次亏损,不久,时任蒙牛总裁的孙伊萍也离职。此后由在奶粉领域颇有建树的"达能婴幼儿营养业务大中华区非执行主席"卢敏放接手孙伊萍出任蒙牛总裁至今。卢敏放接受媒体采访时也曾毫不讳言表示:"奶粉是必须要干好的,为了这个目标,蒙牛必须给资源。"卢敏放也确实没有说空话,蒙牛把资源倾斜给了奶粉业务把新西兰工厂通过注册的菁跃奶粉注册号变更给了贝拉米推出了贝拉米中文版有机奶粉。那么问题就来了,蒙牛能够利用贝拉米中文版有机奶粉有机会带领蒙牛在奶粉圈崛起让蒙牛抓住国产奶粉崛起的浪潮吗?


贝拉米中文版有机奶粉品质过硬吗?

婴幼儿奶粉是对品质要求极高的的一种产品品类,一款奶粉能否取得市场的认可奶粉的品质占很大一部分原因。要回答"贝拉米中文版有机奶粉有机会带领蒙牛在奶粉圈崛起让蒙牛抓住国产奶粉崛起的浪潮吗?"这个问题首先要看看贝拉米中文版有机奶粉的品质如何?

据参加贝拉米中文版有机奶粉新品发布会的有关媒体表示贝拉米中文版有机奶粉有三大亮点,首次注入核苷酸,这在进口有机奶粉中,贝拉米有机菁跃是第一个,这是了不起的创新和突破,助力宝宝抵御力。其次,DHA NuCho神经元组合构筑宝宝脑动力健康。第三,GOS/FOS双重有机益生元组合,构筑宝宝的吸收力,提高肠道健康。

不仅如此和同类型的有机奶粉相比贝拉米中文版有机奶粉在配方上的优势也十分明显。发布会现场蒙牛方面相关负责人员表示,在将贝拉米菁跃中文有机与市场上其他8款不同配方的有机奶粉对比发现,核苷酸、胆碱、牛磺酸等9种营养素中,其他8个品牌各有添加,也各有缺失的地方,而贝拉米则全部添加,尤其是核苷酸、牛磺酸是独有添加的。

可以说贝拉米中文版有机奶粉是集功能性和营养性为一体的不可多得的上乘产品,甚至可以代表中国有机产品的新高度。


贝拉米中文版有机奶粉的运营团队够优秀吗?

俗话说"酒香不怕巷子深",但显然这句话放在现在已经有点行不通了,一款产品要想打入市场除了自身的品质有保障之外还需要一支运营团队对其进行宣传和推广。贝拉米中文版有机奶粉有机会带领蒙牛在奶粉圈崛起让蒙牛抓住国产奶粉崛起的浪潮不仅需要高质量的产品品质同时还需要一个足够优秀的运营团队。

据了解,贝拉米中国区首席执行官为张祎,其任命于今年8月初正式生效,在此次贝拉米中文版有机奶粉新品发布会也首次登台亮相了。查询资料发现张祎拥有丰富的快速消费品综合管理与销售市场营销经验,是兼顾本土化和国际化的优秀职业经理人。2002年张祎加入雀巢开始接触销售和市场管理方面的工作。2005年9月到2017年2月的11年多里张祎一直在可口可乐公司工作,曾任职省区经理、高级营销商务经理、运营战略总监和大客户负责人等。结束可口可乐的工作后张祎加入百威,在期间担任过商业运营总监、亚太上海大区总经理等多个职位。18年的快消行业的经验让张祎成为了一位深谙本地快消市场打法的良将,在他的带领下有品质保证的贝拉米中文版有机奶粉的未来照理说应该不会太差。